Вивіска на магазин або імідж вирішує все

Уявіть, що Ваш невеличкий бізнес розрісся до масштабів корпорації міжнародного ґатунку і методи його провадження вже не ті, що кілька років тому. Стандарти позиціонування компанії на ринку вимагають нових підходів, а способи для їх реалізації, відповідно, значно більших фінансових вливань, зокрема, засоби зовнішньої реклами. Стара фасадна вивіска вже давно мовчить про міць компанії…

А поки перспектива залишається перспективою, все залишається на своїх місцях, - головне, щоб фасадна вивіска міцно висіла над входом, а її зміст та вигляд повністю відповідав суті. Так яка вивіска скаже про Ваш бізнес ані менше, ані більше ніж треба? І, зрештою, що саме вона має говорити?

Все починається з вивіски

І без нагадувань зрозуміло – вивіска, так само як одежа, запорука успіху на першому «побаченні» Вас і Вашого потенційного клієнта. Йому, клієнту до цього моменту, по суті байдуже, хто Ви і чого досягли. Все, що зіграє головну партію у п’єсі «чи стану я Вашим клієнтом» - імідж, а він починається з засобів зовнішньої реклами. Звісно, «сподобатись» усім у Вас не вийде, але звернути на себе увагу своєї цільової аудиторії Ваш найперший прямий обов'язок.

вывеска, вивіска, купить вывеску

Отже, вивіска на магазин чи кафе, офіс чи ресторан мусить бути реалізована для двох - Вас і Вашого клієнта. Якщо інформаційне наповнення фасадної вивіски (назва компанії, девіз, реквізити) значною мірою залежить від Вашої фантазії, то її загальна націленість (розмір, спосіб вираження, контрастність кольорів, рекламне послання) орієнтовані якраз на клієнта. При тому, перше – задає тон позиціонування компанії на ринку, у середовищі конкурентів і серед персоналу, тоді як друге має на меті привернути увагу, зацікавити і запевнити потенційного клієнта, що саме тут він знайде все і навіть більше.

Критерії оцінки тих чи інших зовнішніх вивісок можна зосередити у кількох пунктах:

• вивіска повинна бути помітною з відстані до 30-40 метрів
фасадна вивіска мусить зацікавити потенційного клієнта змістом (пропозицією, ідеологією) і емоційно вплинути на нього
• вивіска повинна відображати статус компанії, тобто дати зрозуміти клієнту на який рівень витрат / послуг / товарів орієнтуватися
• вивіска мусить бути «на своєму місці», а також бути першою передумовою високого рівня сервісу, докази цьому – одразу за Вашим порогом


Щодо допоміжних засобів зовнішньої реклами, таких як реклама на бігбордах, реклама на виносних конструкціях (штендерах), реклама на транспорті чи реклама на світлових панелях - вона мусить бути спрямована на інформування потенційних клієнтів про Ваші послуги чи товари. З поміж іншого, тут важлива суть рекламного послання: його лаконічність, емоційність, конкретика, новизна і адресованість.